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贝纳通平面广告

松本明子来自:美国 Florida.佛羅里達州 迈尔斯堡.Fort.Myers 时间:2018-10-13 21:16 坐标: 77101°

我们找到第1篇与贝纳通平面广告有关的信息,分别包括:

以下是的一些我们精选的贝纳通平面广告

原文地址:从贝纳通平面广告说起争议性广告 原文作者:四子 在当今这个资讯爆炸的背景下,跳出常规捕获人们注意力的争议广告成为越来越多广告人青睐的手段。最恒源祥的十二生肖广告,脑白金广告,都可谓“名动中华”。还有比较“著名”的丰田汽车的“霸道”广告,雕牌洗衣粉“泡了吗?漂了吗?干了吗?”的广告,也因巨大争议惹来各方瞩目。
脑白金广告、丰田汽车“霸道”系列和“立邦漆”的广告就属于对品牌树立没有帮助,甚至产生了损害。前一则广告虽然在图片表现上都很成功的吸引了受众的注意力,但是在立意上却有致命的硬伤。后两则广告由于国籍问题,严重的伤害了中国消费者的民族感情,使原本在中国市场有很高美誉度的两大品牌陷入一片声讨之中。另外的一类,以恒源祥的十二生肖广告和雕牌洗衣粉为代表,主要都是在广告品位上的缺陷。前者低俗恶搞,后者则打了的擦边球,格调和品位都很低下,自然也不会对品牌产生正面的影响。
盲目模仿说不定只会“画虎不成反类犬”,落得东施效颦的下场。
那么到底应如何看待争议性广告?
争议性广告可以成为企业的一种广告策略,好的争议性广告往往可以为企业的产品及品牌传播起到事半功倍的效果。
广告创意中的另类思维、广告创意分析、如何做好广告创意 受到很多广告人和广告主的注意。
如今,企业做广告也有不少采用“哗从取宠”的谋略,有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通(Benetton),每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波,它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色,而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。创意总监OlivieroToscani说,“我们所做的一切都与哗众取宠惊世骇俗有关。”人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何,贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规,广告创意不惊人死不休的做法很值得我们借鉴。
贝纳通公司多年以来在传媒和社会上最具震撼力和感染力的广告图片,这些作品反映着种族、社会融和、战争、爱滋病和环保方面的矛盾和现实,而且多是采用不同民族背景的模特儿,以最真实和原始的面貌面对观众,曾经在不同国家获得巨大的回响,也同时在不同国家获得奖项。贝纳通公司的广告已经超越了商业范围并成为一种广告艺术文化,广告图片内的拍摄对象不是穿着品牌服装的模特,而是实在的人物和景象,没有丝毫修饰及造作,都以写实为主题。
从服装生意走进社会不同阶层探索社会问题,以广告影像让世界每一角落都能分享不同的社会讯息广告语言的威力脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟……这些画面出现在纪实报道中并不让人惊讶,然而这一切却一直与一个品牌相关。
1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”(UnitedColorsofBenetton)为主题的品牌推广活动,它的创意引起人们的赞美,1985年贝纳通不断推出以种族、国家等敏感话题的创意,以英美为代表的西方媒体开始聚焦它,甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中,几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议,其中以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。
平心而论,色彩各异的安全套从本质上来说和贝纳通的服装是没有任何瓜葛的,唯一有关联的就是寓意贝纳通的服装色彩斑斓特征。当时这广告在意大利和美国激怒了很多受众,认为贝纳通不应该将性和服装扯在一起,把很隐私的性行为放在光天化日之下。这正是贝纳通所要达到的非广告效果。
贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍,而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了诉求自己品牌的色感,竟敢冒天下之大不韪,用黑牧师和白修女的越轨行为来诉求贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局,意大利当局对这广告不得不发布禁令,捍卫宗教的权威。
可以这样说,贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机,很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。创意总监OlivieroToscani说,贝纳通与其他人不同之处,是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。这也许是一种辩解吧
贝纳通品牌给大家传达的印象是:在全球化的今天,以开明的态度去看待多元化的社会现实。几乎每一张平面广告都不是一张单纯的服装品牌产品宣传大片,而是揪人深思的公益宣传大片。
贝纳通品牌价值观一直引领着品牌广告的成熟,曾经一度,贝纳通品牌的广告在世界时尚广告历史上把时尚广告带入巅峰时代。就是这个出生在1965年的意大利品牌,用颠覆种族问题的一张张大画面给观众们带来很多震撼与畅想。
从1985年到1996年,贝纳通的广告有了很大突破。摄影师奥利维拉·托塞尼加入贝纳通3年后,他打破了以往的一般操作模式,开始以“UNITEDCORLORS OFBENETTON”这样一个主题亮相,强调“多姿多彩的运用颜色”。托塞尼不仅让不同国籍,不同肤色人种的青年男女,穿着贝纳通的衣服,表达贝纳通无种族差别、无国界的品牌价值观,还在广告中涉及到很多敏感的社会话题,像苏美冷战、种族、爱滋病、宗教、环境污染、难民、童工、街头暴力等等课题。当时在很多国家遭遇刊登和法律控诉等激烈的回应。
许多批评家认为贝纳通只是在制作一些令人震惊的画面来引人注目。比如本期刊登的由摄影师奥利维拉·托塞尼所做的“手铐”与“眼”以及另外一个摄影师西蒙娜·卡利·卡卡祖拍摄的作品“抱玩偶的小女孩”。这些作品在当年都属于被禁广告。
当批评家认为贝纳通并不是在创作所谓“纯正不娇作”的产品广告时,贝纳通总裁LucianoBenetton回应说:“我们并没有事先预期或者事后计算这些广告刊登后会产生的反应,我们只想创造一些与众不同的东西。”
无疑,贝纳通的话题性广告虽然有争议,但是非常成功。分析起来,正如《鲜氧》杂志说的:“贝纳通广告创造了话题性和新闻性。在遭到禁刊的时候,却得到了新闻媒体的免费刊登,节约了广告开支;而其关注人类现实的某些方面确实赢得了大家的尊重。”
争议性广告可以成为企业的一种广告策略,好的争议性广告往往可以为企业的产品及品牌传播起到事半功倍的效果。
广告的最大风险是没有效果、默默无闻,其次才是由于某个环节上的创作失误引来的负面争议。因此,企业往往更注意由广告创意带来的知名度。而过分追求创意的新奇及注意力效果,往往会给广告主带来市场认同的风险。只有好的争议广告才是“扬声器”,其它的争议性广告,它们在短期对企业知名度或产品销售等方面或许会产生效果,但长期看却对企业的品牌有破坏性。广告中负面的东西一旦上升到品牌中,就不利于企业的长远发展,将来也许需要更大的投入才能补救。
因此,广告公司必须学会控制广告创意风险,使广告的争议既给广告主带来最大的收益,又不会伤害到企业的形象。
而中国的争议广告,像这样有意识、有水准、有品位的确实不多。这是由中国市场的复杂性决定的。首先中国市场太大了,同时由于发展的不均衡造成消费人群差别很大,不同地区的消费水平、文化背景、受教育程度、消费习惯等各不相同,有时候很难把握;其次中国是一个快速发展的市场,因为经济的快速增长使得市场的变化很快,而中国市场研究的整体水平还跟不上市场的步伐。因而创造一个可以让中国人全面接受,又直接又简单又有效果的创意的确很难。
虽然贝纳通成功地以争议性广告博得世人高度关注,并创下不错的业绩,但这种广告方法是否无往不胜呢?仍然值得怀疑!在使用争议性广告,要注意好分寸和尺度,不可为了吸引人们的眼球而违背人类道德限度,要尊重人性,热爱生命,不可做低俗、庸俗的广告。
在这方面做得最好的就数贝纳通的平面广告,这是许多广告人和广告主值得学习和借鉴的地方。

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